E as etiquetas, vamos falar delas?
O rótulo de uma garrafa é o primeiro ponto de referência, aquilo que vemos primeiro e que vai determinar se sentimos desejo por um vinho ou, pelo contrário, se ele nos desagrada. Nos últimos anos, com a chegada de outros países ao mercado, eles diversificam-se, tornam-se criativos, surpreendem-nos e por vezes fazem-nos rir.
Entre estas técnicas, distinguem-se três principais:
1/ O rótulo clássico
Enquanto em França as mentalidades evoluem pouco a pouco, mantemos uma postura bastante conservadora nesta questão. Em Bordéus particularmente, ainda é difícil sair da silhueta do castelo em segundo plano. O local de produção continua a ser predominante na comunicação, opta-se por destacar um lugar.
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2/ O rótulo com novos códigos visuais
No Novo Mundo (países cuja atividade vitivinícola é recente), a herança do terroir é menos forte, os viticultores ousam mais e tentam comunicar de forma diferente. Alguns escolhem remeter ao trabalho da terra e ao artesanato, destacando uma mão, ou a casta, uma forma de mostrar que o vinho é sobretudo uva, uma vinha e um homem que dela cuida com paixão.
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3/ O design acima de tudo
Outras ainda destacam-se completamente do universo do vinho e apostam mais na estética pura da garrafa. Uma forma de atrair o olhar daqueles que são sensíveis ao marketing em torno de um produto ou que não dominam os códigos do vinho e vão dar mais importância ao efeito geral da garrafa do que ao que se pode encontrar nela.
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...as formas também se distinguem: rechonchudas, longilíneas ou excêntricas, as garrafas renovam-se e é para nosso maior prazer!
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